作为2007年到2008年秋冬季推广活动的一部分，路易威登请来知名摄影师安妮•莱波维兹拍摄了一组广告照片，以一些使用路易威登包的名人做主角：网球明星阿加西和格拉芙依偎在宾馆房间里，连行李都还没来得及打开；法国影星凯瑟琳•德纳夫坐在一个蒸汽机头前的箱子上休息；戈尔巴乔夫穿着细条纹西服和大衣，坐在汽车后座上，旁边放着一个有路易威登字母的行李袋。在这些人中，戈尔巴乔夫看起来最不自在，他用手抓住车门的把手，好像包里放了不可告人的秘密。值得注意的是，他乘坐的汽车正沿着柏林墙行驶。
戈尔巴乔夫现身时尚广告显示了奢侈品行业在地缘政治上的大转变：富有的俄罗斯人正在西进，他们的花销占据奢侈品大蛋糕中的很大一块。路易威登市场总监皮尔特罗•贝卡里称，路易威登希望新的审美倾向能够开拓中国和俄罗斯的受众。

由奥美广告公司操刀的这一新广告战略也反映了奢侈品公司试图在更人性化的层面上接触消费者。过去，许多奢侈品牌主要依赖于所谓的“把产品当英雄”的方式来推广。

　　新的方式则把产品整合进了更逼真的场景中。比如新广告中的所有名人都没有注视照相机。阿加西和格拉芙这对伉俪悠闲地躺在床上，戈尔巴乔夫的包甚至远离画面中心，上面还盖着报纸和杂志。

　　“产品只是故事的一部分，一段旅程的陪伴者，而不是英雄。”奥美欧洲、中东和非洲分公司的首席执行官丹尼尔•西库里说。